Jeder Markting-Experte weiß um die Schwierigkeit: Zwar hat man auf vergleichsweise einfache Art und Weise einen Online-Shop ins Leben gerufen, nur bleibt dann eines immer ungewiss – wie gelangt man jetzt zu den Besuchern des Online-Shops und am Ende des Tages auch zu den passenden Umsätzen, damit sich die Angelegenheit auch lohnt? Diese Fragestellung verschärft sich, wenn man überlegt, dass die Konkurrenz zahlreich vorhanden ist. Auf welchem Wege schafft man es, die eigene Seite des Online-Shops so im Ranking zu platzieren, dass eine gewisse Sichtbarkeit vorhanden ist. Hier hilft nur eines: SEO.

Suchmaschinenoptimierung – ein Buch mit sieben Siegeln?

Ein Blick auf das World Wide Web und die häufigste Nutzungsart verweist einen dann gleich auf das Thema SEO. Denn wie man vielleicht aus eigener Erfahrung weiß, sucht man dann doch seine Seiten über eine der großen Suchmaschinen. Hier auf der ersten Seite nach Eingabe eines Suchbegriffes zu erscheinen, kann sich dann in barer Münze auszahlen. Und diese Ergebnisse lassen sich mit Hilfe der typischen SEO-Maßnahmen dann doch beeinflussen. Welche Möglichkeiten man dann mit den typischen Maßnahmen hat, zeigen die nun folgenden Zeilen.

SEO – und ganz oben im Ranking

Auf herkömmliche Weise lässt sich die Angelegenheit von zwei Seiten betrachten. Der Seo-Spezialist kann sich zum einen mit der Seite selbst befassen und hier – onpage – bestimmte Optimierungen durchführen. Zum anderen lässt sich auch außerhalb der jeweiligen Website an der einen oder anderen Stellschraube drehen, um das Ranking der Seite zu verbessern – um welche Maßnahmen handelt es sich dabei und wie funktionieren diese Maßnahmen?

Für den User gestalten, heißt, für den Bot schreiben

Nimmt man Onpage-Optimierungen vor, so unternimmt man den Versuch, die einzelne Seite besonders freundlich und einladend zu gestalten, dies gehört zu den ersten Zielen, die man als Seo unternehmen würde. Dabei sollte man immer im Auge behalten, dass der Seo hier nicht notwendigerweise die betreffende Seite für den Suchmaschinenrobot optimieren muss, denn an vielen Punkten sind die Optimierungsschritte deckungsgleich mit den Ansprüchen, die ein „normaler“ Website-Besucher hat.
So ist es beispielsweise wichtig, dass man auf der jeweiligen Seite immer sehr schnell weiß, worum es eigentlich geht. Man kann sich sicherlich vorstellen, dass genau dies auch für die Suchmaschine wichtig ist: Auch „sie“ will wissen worum es auf der Seite geht. Und für beide Parteien hat man auf der jeweiligen Seite bestimmte Möglichkeiten, sowohl die Optimierung für Suchmaschinen als auch die Nutzerfreundlichkeit voranzutreiben.
Fangen wir von ganz oben an. Am Anfang einer Seite steht immer das so genannten Title-Element. Dieses Element gehört zu den Meta-Angaben eines HTML-Dokuments und gibt auf einer suchmaschinenoptimierten Länge von 60 Zeichen Auskunft über den Inhalt des Dokuments. Sinnvoll für den Nutzer und auch für den Suchmaschinen-Robot. Hier sollte man eine treffende Beschreibung einbringen.
Als weitere Meta-Angaben verfügt so ein HTML-Dokument dann über die Angabe der Description, also eine zweite, längere Beschreibung des Inhalts des HTML-Seite. Dieses Element gilt es auch zu optimieren. Zwar hilft dies – so sagt man jedenfalls – nicht direkt für das Ranking, aber es verhilft dennoch zu einer höheren Zahl von Besuchern. Und zwar ganz einfach deshalb, da dieser Ausschnitt immer auch von der Suchmaschine als Snippet benutzt wird – gewissermaßen eine Vorschau aus den Suchmaschinenergebnissen auf die Seite, die man vielleicht aufruft. Die Description könnte als zum entscheidenden Klick verhelfen.

Offpage: Stärkung der Seite

Obwohl man zu den möglichen Onpage-Maßnahmen noch vielmehr schreiben könnte, will man vielleicht auch nicht die Optionen außerhalb der Seite aus dem Blick lassen. Hier geht es vor allen Dingen um einen Aufbau von Backlinks, also Seiten, die wiederum mit einem Hyperlink auf die zu optimierende Seite verweisen. Hier bei müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden. Als professioneller SEO weiß man allerdings, dass dies nur eines der Mittel von vielen anderen ist.